金牌饥渴消退，我们为我们加油

全球瞩目的体育盛会结束了。相信很多朋友和大星一样意犹未尽，主要是大赛期间中国代表团提供了太多的情绪价值。 中国体操男队痛失团体金牌后，在单项比赛中重新证明自己；伍鹏攀岩时眼神坚毅迎风而立；王子露表演艺术体操时的《秦王破阵曲》；花样游泳教练在赛前打队员们屁股以示激励……太多的感动瞬间让我们心怀激荡！ 赛后接受采访时，中国年轻一代的运动员也和以前不一样了。比如以水花消失术在全球赢得体育爱好者青睐的年轻跳水冠军被记者问想不想学“小小巴黎拿捏”的英语表达时说： 不，不感兴趣。 中国代表团的运动员们正在变得越来越自信和松弛，这一点不单单中国媒体和网友关注到了，连外国人也发现了。就比如覃海洋拍胸脯走秀入场那条自带BGM的视频在TikTok上爆火。 仿佛一夜之间，中国网友都变得更注重享受体育比赛过程而不太在意结果了。虽然中国代表团本届大赛拿了40块金牌，27块银牌和24块铜牌，是除了2008历史上金银铜最多的一届。 这种改变大概就是从2008年中国代表团取得金牌榜第一开始发生的。此后的中国网友开始变得越来越宽容，大星还记得上届体育盛会中国女排没进8强时，大家在社交平台安慰中国女排队长也是主攻手的朱婷，你已经尽力了，依然是我们的骄傲。上届体育盛会最后一个比赛日，中国金牌数量被美国反超，大家说的是： 没事，我们的运动员表现得非常好。 这次就更不用说了，4X100混合接力泳赛后，有中国运动员觉得自己游得不好就哭了，满屏弹幕都是安慰。 金牌饥渴为啥消失了，原因不复杂，现在能让大家达到兴奋阈值的东西越来越多了。 2008年，中国GDP是30万亿出头，去年是126万亿。十几年时间，天上有了空间站，水里的军舰像下饺子。 体育确实能反映一个国家的整体精神面貌，只不过对于现在的中国国民来说，当全世界都能看到中国的巨变时，我们不需要依靠金牌向世界证明自己了。 所以大家的态度就变成了：金牌能拿到很好，拿不到的话，只要是竞赛环境公平，也没啥大不了。 这届体育盛会还有个有意思的点，中国在小轮车、蹦床、皮划艇、艺术体操这样的小众项目也表现得非常好，也实现了一些领域的历史性突破。 只要是竞技体育，都是要在运动员身上花大钱的，小众项目能有这样的成绩，说明了一个问题，就是国家和各大企业对体育的支持已经： 溢出了。 国家层面对体育事业的巨大投入不展开说了。随着经济发展，国内的企业对于支持中国体育事业的发展越来越积极。很多企业一直会用真金白银支持中国的强势体育项目，像乒乓球、跳水这样的传统强项，赞助商特别多。 就比如蒙牛、伊利以往赞助面很广，奥运期间的营销做得也不错。但要说奶企这次体育盛会做得让人印象独特的，大星觉得是君乐宝。 君乐宝是十支中国国家队的官方合作伙伴，包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队。十大国家队在本届赛事上获得19枚奖牌，其中金牌8枚、银牌7枚、铜牌4枚。尤其是小轮车、花样游泳团体和双人、艺术体操团体四个项目均实现了历史性的突破。 按道理说，赞助体育大家都会选热门比赛队伍，关注度高，但君乐宝赞助的不只有体操、击剑这样的传统强项，也有自行车、花样游泳、皮划艇等小众项目。其目的也是为了让更多体育项目走进国人的日常生活，推动中国大众体育更加多元化，说白了就是让中国人可以有更多体育项目可选择。 其实回看君乐宝过去十几年体育赞助的历史，并没有“什么热追什么”，而是更注重长期推动体育、健康、营养和大众的生活方式相结合。例如君乐宝在过去10年中赞助了50多场马拉松，全部是二线城市的马拉松赛事，更注重的是推动马拉松运动，而不是在一线城市的马拉松赛事中获取流量。 真正让大星印象深刻的，是本届体育盛会他们策划的一个话题点： 这就是中国力量的具象化。 这句话触动了很多网友，它不单展现了我们的运动员和观众的一种自信心态，也道出了这种自信背后的原因：中国强大了，中国力量肉眼可见。 然后紧接着又推出了另一个热门话题点：我们 为我们加油。 和话题一起上线的郭晶晶和康辉配音视频里，普通人的身影和运动员身影交汇出现，大家不分岗位都有一股子拼搏向前的劲头，这是中国发展成果和体育成功的镜像，而体育是一个国家精气神的最好象征。 大星很喜欢康辉在视频里的一句话： 不论你是为国争光的健儿，还是生活中，全力以赴的自己，都是闪闪发光，生生不息的力量。 美国名将德雷塞尔在赛后新闻发布会上表示，“我们很希望争夺这个项目的金牌，因为这是我们的传统项目，但我们不得不接受中国队、法国队崛起的现实。” 外国朋友不会明白，中国人是从来不相信什么宿命论的。早在2000多年前，大泽乡起义的陈胜就对麾下将士高呼：王侯将相，宁有种乎？ 大星之所以喜欢君乐宝这次的话题点和态度视频，是觉得他们超越了一般企业支持体育事业的范畴，让每一个人从中国力量里感受到了自己的力量。 虽然大多数人没有机会站上全球顶级体育赛事的赛场，但我们都在努力成为生活里的冠军。 这种以个体的奋斗最终融入中国力量的过程外国朋友其实也懂。海明威在《永别了，武器》中说： 生活总是让我们遍体鳞伤，但到后来，那些受伤的地方，一定会变成我们最强壮的地方。加大星微信：Howbigstar 备注公司-职业给我一个在看，我能撬动整个星球

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